短視頻丨從爆紅到主流：短視頻為什么會崛起？
2021-12-15 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除
以移動智能終端為傳播載體，依托移動社交平臺與社交鏈條，播放時長在數秒到數分鐘之間，作為具有這些特點的視頻內容產品，短視頻正在快速流行。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月：我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，占網民整體的93.4%；其中，短視頻用戶占網民整體的87.8%。以8.88 億的規模占據“C 位”，逐漸成為移動時代的一種常態表達方式。
一、全民狂歡：短視頻崛起的根本保障
后現代社會中高雅文化與低俗文化的邊界正在逐漸消失，在這種環境下，短視頻碎片化的內容突破了時間、空間、人群的限制，為用戶所喜歡；其個性化、平民化的傳播形式和語言表達，也契合了用戶的情緒價值。
如在抖音平臺爆火的“張同學”，展現了一個東北農村小伙接地氣的日常，用一口家鄉話演繹起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……向人們展示了真實的農村生活狀態——六味地黃丸、爽歪歪、藏鑰匙等，處處埋著這一代人的“回憶殺”和“青春梗”。
二、受眾需求：短視頻崛起的重要前提
據 social baker 公司對 Facebook 年輕群體觀看視頻情況調查顯示，完成率排名前 25%的視頻時長皆不超過 21s，20%的用戶在觀看視頻 10s 后離開。
用戶群體注意力跨度不斷縮短的信息消費習慣與短視頻“短、精、小”的呈現方式不謀而合，通過付出盡可能少的時間代價后獲得盡可能多的報償，以其多維度的內容展示刺激用戶感官，兼容了文字媒介、聲音媒介及圖片媒介的特點，準入門檻低、試錯成本低，這些特點都為短視頻的迅猛發展奠定了堅實的基礎。
三、技術賦能：短視頻出現的現實基礎
英尼斯曾言“一種新媒介的長處，將導致一種新的文明產生”，短視頻快速拍攝、方便剪輯、實時上傳的特性讓其成為隨時隨地記錄生活的方式，人們用短視頻社交，改變了以往的交往形態，其背后離不開技術的支持。
正是由于 5G 技術的普及，使得移動端觀看視頻成為可能。大數據和算法分發技術也讓不同類型的短視頻能夠精準直達目標受眾，增強了用戶黏性。同時，媒介形態日益豐富，媒介傳播手段日益多元化，文字、聲音、圖像、視頻等信息形態伴隨著技術的進步不斷實現優勢的整合。
尼葛洛龐蒂說，每種技術既是一種恩賜也是一種包袱，不是非此即彼的結果，而是利弊同在的產物。短視頻的興起不僅因其提供的內容，更重要的是它傳遞的符號、情感價值，迎合了受眾簡單快樂的文化追求，拓寬了信息傳播渠道。
目前短視頻行業各巨頭已入場布局，正不斷與廣告、電商等行業融合，平臺規模呈梯次型不斷擴大。相信未來，在社會和政府的影響下，短視頻行業能最大限度地放大自身優勢，為用戶帶來更多的社會效益。
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