2015-04-09 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除
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去年國內實體連鎖業(yè)用工總量和經營面積出現首次負增長，分別同比下降了1.3%和2.3%。在此背景下，O2O成為傳統零售企業(yè)尋求發(fā)展的解決方案。傳統零售企業(yè)正從O2O轉型的初級階段，轉向將營銷轉化為客戶的實戰(zhàn)期。 經歷過第一波線上電商沖擊之后，傳統零售業(yè)又迎來以互聯網思維為主導的O2O創(chuàng)業(yè)項目的挑戰(zhàn)。根據中國連鎖經營協會統計數據顯示，去年國內實體連鎖業(yè)用工總量和經營面積出現首次負增長，分別同比下降了1.3%和2.3%。在此背景下，O2O成為傳統零售企業(yè)尋求發(fā)展的解決方案。傳統零售企業(yè)正從O2O轉型的初級階段，轉向將營銷轉化為客戶的實戰(zhàn)期。 |
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失去10%市場份額 以實體連鎖企業(yè)為代表的傳統零售業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在電商沖擊和限制“三公”消費等因素影響下，傳統零售業(yè)出現了整體收縮的態(tài)勢。 中國連鎖經營協會在日前舉行的2015中國連鎖業(yè)O2O大會上公布數據顯示，去年國內實體連鎖業(yè)用工總量和經營面積出現首次負增長，分別同比下降了1.3%和2.3%。此外，行業(yè)銷售額增速也進入個位數時代。統計數據顯示，去年1-11月，全國4000家重點零售企業(yè)銷售額增速為8.8%，2013年為11.4%。 關店可謂是如今傳統零售業(yè)的常態(tài)。統計數據顯示，截至2014年12月31日，全國主要零售企業(yè)（百貨、超市）共計關閉201家門店，較2013年的35家同比增長474.29%，創(chuàng)歷年之最。 中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，傳統零售10%的市場份額已被電商搶去。如今，電商已開始積極向三四線城市及農村市場滲透，下一步進行大量布局實體終端。在裴亮看來，未來傳統零售業(yè)市場將會被進一步分割，面臨更大的挑戰(zhàn)。 做O2O大平臺 O2O成為如今零售業(yè)熱詞。今年是中國連鎖經營協會第二次召開O2O大會暨第十二屆中國零售業(yè)信息化&電商峰會，吸引了超過1200名行業(yè)代表參加。押寶O2O成為行業(yè)共識。 從最早的對立到如今的擁抱，是傳統零售企業(yè)對電商態(tài)度的共同轉變。湖南區(qū)域零售步步高旗下的云猴數據科技有限公司CEO楊軍表示，有說法認為，實體業(yè)不碰電商是等死，碰了電商是找死，既然都是死，還不如先嘗試下。據了解，云猴未來會通過大會員平臺、大電商平臺、大金融平臺、云通物流平臺和B2B便利店平臺五大業(yè)務板塊整合電商，建立商業(yè)、學校和社區(qū)三大場景。 以網上商城起家的京東商城同樣將O2O作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，欲從O2O業(yè)務壓制傳統零售業(yè)。日前，京東集團宣布設立O2O業(yè)務獨立全資子公司，與京東商城、京東金融、拍拍、海外事業(yè)部和京東智能共同組成京東集團重要業(yè)務板塊。其中，今年3月16日剛剛上線的O2O業(yè)務“拍到家”全部相關部門和人員并入該獨立子公司。京東集團副總裁、O2O事業(yè)部總經理鄧天卓表示，京東O2O目標是能夠將線下連鎖實體店電商化，成為傳統零售市場和電商市場的解決方案。 |
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理性面對陣痛期 實施O2O戰(zhàn)略幾乎成為行業(yè)共識，但如何實施卻并未有清晰模式。在裴亮看來，現在傳統零售企業(yè)開展的O2O或全渠道營銷仍處于初級階段甚至是陣痛期，企業(yè)仍需探索適合自己的盈利模式。 隨著科學技術的發(fā)展，客戶識別、大數據分析等新興技術開始為O2O的實施提供新的技術支持。杭州華三通信技術有限公司企業(yè)技術總監(jiān)陳巖表示，新的IT技術有助于推動商業(yè)模式的創(chuàng)新。新技術將使企業(yè)更簡單清楚地了解消費者需求，打通線上線下，形成O2O閉環(huán)。 O2O似乎成了零售業(yè)未來發(fā)展的指路明燈，但也并非是所有零售企業(yè)的發(fā)展方向。在北京居然之家電子商務有限公司總經理汪小康看來，對于餐飲、百貨、中高端家居賣場等業(yè)態(tài)而言，大手筆的投入技術研發(fā)布局O2O并不可取，企業(yè)還需認清自己在O2O浪潮中所要扮演的角色。 |
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